[tiktok和musically]为什么tiktok上音乐营销不受欢迎？

自然传播能产生如此大的流量规模，用TikTok应该能降低歌曲的营销成本吧。 在TikTok上做音乐营销，真的不需要在幕后收手吗？

AGC和UGC被称为国王，

音乐营销真的没有门槛吗？

到底是什么决定了在TikTok上进行音乐营销的成功？

两者加起来，AGC和UGC普及内容所占比例达到63.8%。 在这个过程中，音乐人在TikTok上的营销成本几乎为零，不需要为了音乐的推广而付钱给网络红人，也不需要付费发布广告流量。

相比之下，网红歌曲对营销的贡献非常有限。 208名音乐人中只有19人在网红推广中成功，仅占9.1%。 此外，这19位音乐人中只有12位是付费“购买”网络红人的推广作品，7位音乐人受益于知名网红的自发免费使用。

数据显示，签约独立品牌的音乐人中，25.4%的人在新歌宣传后形成特定的翻拍流行，其次是未签约音乐人，占23.9%。 签约三大唱片公司的音乐家，只有19.4%形成了特定的流行。 其中最常见的翻拍内容是翻拍舞蹈。

毫无疑问，这些流行造就了音乐作品的特殊传播“模因”，为音乐作品凝聚了更大的声音。

同时，TikTok上音乐营销门槛的降低也进一步降低了唱片公司的影响力和发言权。

208名成功人士中，签约三大唱片公司及其子公司品牌的只有36人，55人签约独立唱片公司，117名音乐人没有一家唱片公司签约，远远超过前两人。 在这些未签约音乐家中，34.1%的人通过UGC作品获得了音乐营销的成功，29%的人仅通过音乐家的AGC作品获得了广泛的反响。

令人惊讶的是，统计结果显示，很多人似乎比vanbee更幸运，更早在TikTok上迎来了音乐普及的亮点。 统计样本显示，36位音乐人在发表第一部作品后获得了极高的点击量，79.7%的音乐人只上传了4部视频作品就获得了自己的爆款音乐作品。

那么，到底是什么造成了TikTok和嘀嗒的区别呢？

短视频颠覆了传统音乐营销，

但是行业被算法束缚着

但是，与报告的视线不同，任何嘀嘀打车的热门歌曲诞生都有隐藏的付费环节在增加。

就唱片时代的音乐产业而言，音乐由唱片公司封闭生产，进入市场进行音乐营销。 而短视频时代的到来颠覆了音乐行业，让自由多样的大侠音乐绕过唱片公司的权威，迅速积累了大量的粉丝。

在以TikTok和jitter为代表的短视频平台影响力不断扩大的同时，唱片公司已经按捺不住，开始削减预算，热衷于唱歌。

例如，来自加拿大的说唱歌手TIAGZ将平台上的热茎取样混合，批量生产，大规模投放，迟早会成为爆炸性的热门。 这种做法已经吸引了420万粉丝。 但是，这也招致了很多疑问，讨厌他的人公开请愿抵制他的音乐，其中“阻止TIAGZ进行不必要的混合”获得了476个签名，“将TIAGZ赶出TikTok”获得了4382个签名。

所以，三分之二的热门歌曲来自自然传播，这或许不能解释音乐营销成本的暴跌。 背负着短视频庞大的用户基数，成名的机会只会更容易从天而降。

对音乐界来说，很难定性地判断用户选择的成功对行业来说是利是弊。

一方面，用户的选择确实让音乐行业的老金字塔体制更加扁平，降低了进入行业的门槛，期待有才能的音乐人等待自己的机会，另一方面，经过用户和平台的筛选，剩下的都是“赚大钱”

做好内容传播，沉淀版权价值，实现音乐产业营收闭环，营造有利于优质音乐内容生产的行业环境是长久之计。 目前，TikTok和嘀嘀打车都还处于非常初级的阶段，但前景值得期待。