[体育高端品牌]体育品牌和奢侈品牌“结婚”并不新鲜

数据显示,从2020年开始的6年间,全球运动服装市场将以3.7%的复合年增长率持续上升,其中“运动时尚”将成为主要增长点之一。

出乎意料的是,面对时尚转型的下一个课题,相当多的体育品牌选择了以跨境联名来解除破局,adidas和Gucci的合作可能是近年来值得分析的市长/市场案例之一。。

adidas x Gucci 联名系列形象大片

体育品牌和奢侈品牌“结婚”并不新鲜,但这段时间双方的结合点很窄,只锁定在鞋类上。从体育巨头的档案馆中挑选经典鞋款,从奢侈品牌注入到自己的签名仪式要素中。(威廉莎士比亚奢侈品牌奢侈品牌奢侈品牌奢侈品牌名牌品牌名牌品牌名牌品牌)这种联名形式受到品牌喜爱的原因不难推测:“人气鞋巨头要素”的组装迅速快速相对稳健的现金化密码。但是硬币的另一边,动辄停止的这种合作复制门槛很低,一旦入境者突然增加,就很难脱颖而出。。

adidas x Gucci 联名系列

另一方面,adidas和Gucci的合作从鞋子扩大到成衣手提包饰品饰品生活产品等,向消费者展示了更多体育和时尚的互动,创造了更丰富更完美的衣柜模板。象征Adidas和街头文化的三叶草标志和三条纹设计Gucci标志性的双G图案主打扣绿红绿织冰双G标志材料在共同品牌系列中相互呼应,高级时尚的创意理论和街头语言的深度融合,展现出丰富多彩敏捷和复古的时尚叙事。

Balenciaga 2023 早春系列与 adidas 展开联名合作

acquemus 与 Nike 推出的联名系列

除了时尚品牌,时尚名人也是体育品牌联名的热门选择。以Adidas为例,早在2019年品牌便利在欧美流行日之后,就邀请Beyonc作为创意合作伙伴。据悉,双方签订了终身合作协议,作为合作的基础,ADIS将与Beyonc的个人品牌Ivy Park一起制作服装和运动鞋系列。

adidas 与 Ivy Park 最新的联名系列“IVYTOPIA”

adidas Blue Version 2022 秋冬系列

为了扭转局面,品牌于2018年孵化了体育时尚感更强的“中国李宁”系列,以“感悟”为主题登陆纽约时装周,彻底颠覆了之前贴在自己身上的“中老年体育套装”的印象,成为国内潮流话题的中心。由于国产消费热情高涨的周期性红利,李宁在年轻消费人群中迅速打开局面,为整个时装周准备的200多件衣服在两天内在官网售罄。去年,李宁推出了新的独立高级体育时尚品牌Li-Ning 1990,致力于复古街头风格。

Li-Ning 1990

很多人可能对体育品牌的转型感到好奇。性能功效后,时尚为什么会成为体育品牌说的新故事?

德勤在相关行业报告中指出,女性体育市场未来几年的销售额将超过10亿美元。但是需要注意的是,与男性消费者相比,女性对体育的需求和审美偏好不同,对时尚的敏感度也相对较高,所以体育品牌不能只用相同的产品来娱乐挑剔的女性客人。据调查,49.2%的用户认为市面上的体育产品系列还不时尚,而具体到女性用户也达到了51.3%。

另外,通过时尚化改造,品牌可以丰富运动服的使用场景,提高顾客的消费频率。以前,品牌对待体育类别往往是重视专业功能,轻巧的外观设计。因为消费者只在运动的时候穿,属于低频消费。。

LV 和 Nike 推出的联名运动鞋

奢侈品牌推出的运动服卖得好,当然是因为有品牌力量,但另一方面是因为单品的设计感和稀缺性,体育品牌无法与之媲美。所以,如果体育品牌想保住自己的“一亩三分地”,甚至从奢侈品牌口中抢食物,时尚化无疑是既定的发展路径。

正如Adidas大中华区理事长肖佳乐此前在接受媒体采访时所说,现在的消费者对品牌和产品选择有个性化的偏好。在体育品牌中,专业性和时尚性不冲突。“这两者无疑是并行的,体育和趋势也相互影响和促进。”

任何品牌成功的秘诀总是在于及时向消费者提供正确的产品。世界卫生组织

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